O Google Ad Grants é uma poderosa ferramenta disponibilizada pelo Google para organizações sem fins lucrativos. Ela oferece às entidades a oportunidade de alcançar um público maior, de promover suas causas e de ampliar o seu impacto.
Neste artigo, exploraremos os benefícios e o processo de utilização do Google Ad Grants, revelando como essa plataforma pode impulsionar o sucesso das instituições do terceiro setor.
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O que você vai ler
O que é o Google Ad Grants?
O Google Ad Grants é um programa do Google criado para apoiar as organizações do terceiro setor em suas campanhas a fim de aumentar a visibilidade dessas instituições e, consequentemente, ajudá-las a crescer.
Em resumo, o programa funciona mediante um valor com o qual o Google financia as instituições a fim de que elas invistam em anúncios na plataforma Google Ads; valor esse que pode chegar até aos 10 mil dólares mensais.
Com esse crédito, as organizações podem criar anúncios que aparecerão nos resultados de busca do Google quando as pessoas pesquisarem por palavras-chave relacionadas às suas causas.
Esses anúncios podem ser usados para:
- Aumentar o conhecimento sobre a organização;
- Angariar fundos;
- Recrutar voluntários;
- Promover eventos ou iniciativas.
Como funciona o Google Ad Grants?
O funcionamento do Google Grants é muito semelhante ao do Google Ads tradicional: o usuário configura uma campanha na plataforma e escolhe para quais termos de busca deseja exibir os anúncios; em seguida ele define o lance máximo que está disposto a pagar por um clique.
Então, o Google realizará uma espécie de leilão, no qual o anunciante que paga o maior valor pelo clique tende a ter a melhor posição na página de resultados.
No entanto, os anunciantes do Google Grants não têm prioridade na exibição dos anúncios, isso porque o navegador dá prioridade aos usuários pagantes. Dessa forma, se um anunciante pagar pela mesma palavra-chave que a sua instituição, provavelmente a página que pagou pela palavra irá aparecer antes que a página da sua organização.
Outro ponto para se atentar no Google Grants é que os anúncios devem ser primordialmente textuais (páginas do site com textos ou artigos de blog). Mesmo os anúncios destinados a aparecer no YouTube devem ser apenas textuais.
Como se inscrever no Google Ad Grants?
O processo para criar uma conta no Google Grants é composto pelas seguintes etapas:
Verificação de requisitos
Para atender somente entidades que precisam dos recursos oferecidos, o Google estabelece os seguintes requisitos:
- Ser uma instituição registrada como uma ONG, OSCIP ou UPF pelo governo, ou fornecer comprovação de atuação sem fins lucrativos;
- Ter um site funcional que contenha informações relevantes sobre a instituição;
- Concordar com os Termos e Condições estabelecidos pela plataforma.
Faça uma conta no Google para organizações sem fins lucrativos
Para ter acesso ao Google Grants, primeiro é preciso se cadastrar no Google para organizações sem fins lucrativos. Isso porque o Google utiliza essa plataforma para verificar se a organização cumpre com todos os requisitos.
- Google Ad Grants;
- Google Workspace;
- Programa do YouTube;
- Google Earth e Maps.
Para se cadastrar, basta acessar o site do Google para organizações sem fins lucrativos, clicar em Começar, preencher os dados requisitados e aguardar a verificação, que pode durar de 2 a 14 dias úteis.
Vale lembrar que o e-mail usado nesse cadastro será o e-mail que você utilizará para ter acesso ao Google Ad Grants, portanto utilize a conta oficial da sua organização.
Aguarde a verificação
Quando o Google recebe seu cadastro ele o envia a empresas parceiras para verificar seus dados. Atualmente, a empresa responsável por esse trabalho no Brasil é a Percent. Dessa forma, além de se cadastrar no Google para organizações sem fins lucrativos, também é importante realizar a inscrição da sua instituição na Percent.
Ative o Google Ad Grants
Após a fase de verificação dos requisitos, o último passo é ativar o Google Ad Grants. Para isso, será preciso verificar se o site é seguro com HTTPS, depois preencher o formulário de qualificação disponível na sua conta do Google para organizações sem fins lucrativos e enviar a ativação para análise.
Para verificar se o site é seguro, siga estes passos:
- Faça login no Google para organizações sem fins lucrativos;
- Clique em Introdução no Google Ad Grants;
- Insira o site que será usado no Ad Grants;
- Clique em Enviar site para verificar se ele é seguro.
Em seguida, para ter acesso ao formulário de qualificação, volte ao menu inicial, clique em Produtos ativos e depois em Primeiros passos. Por último, será necessário enviar a ativação para análise, confira como fazer isso:
- Volte a página de introdução ao Google Grants, no site do Google para organizações sem fins lucrativos;
- Clique na caixa de seleção para confirmar que o formulário de qualificação foi preenchido;
- Clique em Enviar solicitação de ativação.
A solicitação será analisada dentro de três dias úteis e você receberá um e-mail com mais instruções.
Mantenha seu benefício
Primeiramente, se a sua instituição trabalha com venda de produtos por um e-commerce para impulsionar alguma campanha será necessário explicar de alguma forma essa verba. Isso pode ser feito dentro de um relatório anual, lembre-se de informar, inclusive, o destino do dinheiro.
Também é preciso ter um cuidado especial com as palavras-chave, pois o Google Grants estabelece um limite de orçamento diário de USD 329. Por conta disso, é necessário realizar um bom estudo de palavras-chave e de seus valores. Além disso, as palavras-chave precisam estar de acordo com o escopo da organização.
Casos de sucesso
A DonorsChoose.org, plataforma de doações para escolas públicas americanas, teve em um ano 305 mil visitas ao site, 4.900 doações, 7.400 registros de professores, 6.600 novos projetos de professores enviados e 1.900 envios de formulários de contato, por meio do programa do Google Grants.
Já a SOS Children ‘s Villages, organização que oferece cuidado familiar a crianças na Índia, aumentou as visitas mensais ao site de 3.000 para 8.000 novos usuários. Além disso, a organização recebe uma média de 40 mil rúpias indianas (R$ 2.384,80) em doações por mês por meio de seus anúncios.
Além disso, o programa proporciona às organizações filantrópicas a oportunidade de mensurar o impacto de suas campanhas por meio do acompanhamento de conversões, permitindo a elas otimizar os seus esforços de marketing digital e alcançar resultados ainda melhores.
Entenda como criar uma campanha
O primeiro passo para isso é acessar sua conta do Google Ads e clicar em Campanhas > + > Nova campanha na página inicial.
Em seguida, comece definindo os objetivos da campanha (como, por exemplo: aumentar as doações, gerar leads, aumentar as interações, etc.) e escolhendo quais serão suas metas de conversão.
Continuando, o próximo passo será definir o tipo de campanha que deseja produzir. Existem várias opções disponíveis, como Rede de Pesquisa, Rede de Display, Shopping, Vídeo, etc. No caso de organizações cadastradas no Google Grants as melhores opções são Rede de Pesquisa ou Vídeo.
Após formatar sua campanha, você será redirecionado a uma nova página para selecionar suas configurações, definir grupos de anúncios e criar os anúncios.
Por último, salve a campanha.
Criação dos anúncios para as campanhas no Google Ads
Os anúncios são um dos principais elementos da campanha; já que são eles que aparecem ao público com a missão de atrair as pessoas e direcioná-los ao site.
Um anúncio mal feito não vai gerar resultados proporcionais ao investimento; e isso pode representar um certo prejuízo para a instituição.
Por isso, os anúncios precisam ser pensados para:
- Chamar a atenção;
- Despertar a curiosidade;
- Ser atraente e passar uma mensagem clara e concisa; que leve o usuário a clicar.
Para alcançar essa excelência você pode contar com os serviços de criação de anúncios da Link Nacional. Assim, a sua instituição:
- Confia essa tarefa a uma equipe de profissionais capazes de produzir anúncios de altíssima qualidade;
- Diminui os riscos de prejuízo;
- Aumenta a possibilidade de sucesso da campanha.
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Como os anúncios podem impactar nas doações?
O sucesso com os anúncios resultarão num aumento de tráfego no seu site. Consequentemente, já que mais pessoas visitarão o site e conhecerão o trabalho realizado, haverá também um crescimento na taxa de doações feitas à sua instituição.
Logo, é prudente desde já preparar-se para aproveitar da melhor maneira esse contingente e receber o máximo de contribuições.
A plataforma de doações online tem mais de 15 métodos de arrecadação, seja para doações nacionais, seja para doações internacionais.
Ela funciona de forma integrada ao site, oferece relatórios para o acompanhamento, doações em diferentes moedas e muito mais
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