Diferença entre logotipo e logomarca

Diferenças entre logotipo e logomarca

Embora essas duas palavras sejam confundidas frequentemente, existem algumas diferenças que vão desde a formação da palavra até a suja aplicabilidade na área de publicidade e design. Para muitos apenas o termo logotipo está correto, sendo o termo logomarca conceitualmente errado.

Para entender melhor as diferenças entre logotipo e logomarca vamos explicar melhor cada um desses termos. Com isso, talvez você entenda melhor as diferenças e também o motivo da confusão acerca de sua empregabilidade. Também vamos falar dos termos marca e símbolo, questão intimamente relacionados ao conceito desses dois termos.

Logotipo

Segundo o Wikipédia o logotipo é definido como sendo uma assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca. O termo ”logo” vem do grego e significa conceito ou significado, já o termo “tipo” significa símbolo ou figura. Ao pé da letra ficaria conceito do símbolo.

A representação escrita pode ou não vir acompanhada de um símbolo. Por exemplo, na Lacoste o logotipo vem acompanhado do “jacarezinho” que é o símbolo da marca.

Logomarca

Talvez esse seja o termo mais polêmico para a área publicitária e de design. Isso se deve, porque para muitos teóricos o termo “logomarca” está errado e deve ser substituído pelo termo marca. Essa confusão começa logo na formação da palavra, já que a junção da palavra logo+marca pode ser entendida como “conceito do conceito“, o que lhe tornaria conceitualmente errada.

Mas o termo logomarca, para outros teóricos, pode ser considerado um neologismo, já que o seu emprego é tão comum e difundido que as pessoas comuns o vêem como correto. Dessa forma, assimilam como sendo logomarca a junção do logotipo, que é a parte escrita, com o símbolo, que é a representação da marca em um desenho.

Não queremos defender que o termo logomarca esteja correto, mas explicar a sua diferença para outros termos e explicar a sua presença na internet e até em dicionários populares. Pois acreditamos que essa palavra já faz parte do vocabulário de muitas pessoas e que encontram nela um significado que, talvez, não seja tão bem exprimido em outras palavras.

Afinal, o que seria logo?

Nada mais é que a abreviação de logotipo ou logomarca. E é muito utilizada nos meios publicitários e de designers. Mas precisamos saber diferenciar quando estamos abreviando logotipo ou logomarca, para que essa abreviação não confunda ainda mais o significado delas.

Marca é a mesma coisa que logomarca?

Marca podemos definir como uma representação simbólica de uma entidade ou empresa, que expressa a sua identidade visual e também o seu valor para o público. A marca de uma empresa, muitas vezes, é o bem mais precioso que ela possui, pois faz parte de seu patrimônio desde a sua fundação e está presente em todas as atividades realizadas.

O que difere a marca de um logotipo ou logomarca é que a marca expressa todo o valor de uma empresa, seja na memória ou nas experiências dos consumidores, mas também para o mercado. A marca se posiciona em relação aos seus concorrentes no mercado, já o logotipo e a logomarca são apenas representações gráficas, seja escrita ou por símbolos dessa marca.

O valor de uma marca é o que faz a empresa ter sucesso, ser reconhecida mundialmente e ser referência quando se trata de um produto, por exemplo. Marcas como Apple e Twitter são muito mais do que uma maçã mordida ou um pássaro azul, e sim uma construção de valores para o consumidor por meio de seus produtos e serviços. Essas marcas estão tão presentes no nosso subconsciente, que basta ver o seu símbolo para enxergar todo o valor que elas representam para nós.

Conclusão: logotipo ou logomarca?

Embora a maioria dos especialistas condenem a utilização do termo logomarca, não podemos ignorar como ele é utilizado e compreendido por boa parte da sociedade. Quando um termo assim, se torna tão comum, é normal que o adicionemos ao nosso vocabulário. Assim como acontece com diversos termos relativos à internet e tecnologia.

Sabemos que conceitualmente o termo logomarca é errado, seja pela justaposição de suas palavras de origem ou pelo próprio significado. Mas, uma coisa é verdade, não temos nenhum termo ou palavra que expresse, exatamente, a formação da identidade visual da empresa com um logotipo e um símbolo juntos.

Como vimos anteriormente, o termo marca também não se encaixa exatamente nessa palavra que estamos buscando. Mas a nossa língua portuguesa é assim mesmo, algumas palavras surgem, outras entram para o esquecimento. O importante é o que cada palavra representa para a cognição de cada pessoa, mesmo que esteja errada.

A polêmica ainda vai persistir por muitos anos, mas o importante é buscar uma discussão saudável com espaço para opiniões divergentes e contribuições acadêmicas e também do senso comum. Afinal, quando se trata de uma língua nada é definitivo.